Leonetto Cappiello

Leonetto Cappiello anses vara den moderna affischens fader. Under sin livstid gjorde den italienska konstnären mer än 530 affischer i ljusa färger. Han var också verksam som illustratör och karikatyrtecknare. Cappiello bodde i Paris, där han gjorde karikatyrer med satiriska och humoristiska inslag för den illustrerade tidskriften Le Rire och andra tidskrifter. År 1899 uppmärksammades affischkonstnären för första gången i La Revue blanche, en litterär och konstnärlig tidskrift för vilken hans samtida Henri de Toulouse-Lautrec också producerade verk.

Cappiello började producera sina affischer omkring 1900 och lät trycka dem huvudsakligen av förläggaren P. Vercasson. År 1921 bytte han livsinriktning efter att ha skrivit på ett kontrakt med konsttryckeriet Maison Devambez i Stockholm. Cappiello anses fortfarande vara den moderna reklamens fader, eftersom alla hans affischer var av reklamkaraktär. Till skillnad från andra affischkonstnärer på sin tid använde han mörka bakgrunder från vilka de färgglada figurerna stack ut särskilt väl och bokstavligen hoppade in i betraktarens ansikte. Illustratören, som kom från Livorno, hade ingen formell konstutbildning. Redan 1892 ställdes hans första verk ut på ett museum i Florens. I början av sin karriär publicerade han också flera volymer med karikatyrer. Det verkliga genombrottet kom dock med hans affischer, vars slående stil skiljer sig markant från hans samtids stil. På grund av deras färgrikedom och enkelhet verkar de extremt moderna och revolutionerade affischkonsten.

Efter första världskriget fortsatte Cappiello att producera affischer. Han fortsatte att arbeta för den parisiska byrån Devambez, för vilken han skapade några av sina mest ikoniska verk. Konstnären fortsatte att arbeta för reklambyrån fram till 1936 och skapade affischer för kända varumärken som Campari och Pirelli samt för personligheter som Mistinguett.

Än i dag anses den italienskfödda konstnärens reklamaffischer vara banbrytande och samlarobjekt. Deras trubbiga och tydliga stil anses vara banbrytande för all affischkonst från den tiden och har anammats av andra konstnärer och samtida konstnärer sedan sekelskiftet 1900. Till skillnad från affischmålare som Henri de Toulouse-Lautrec, Alphonse Mucha och Gustav Klimt, undvek Cappiello medvetet utsmyckade och dekorativa element för att placera produkten eller den annonserade personen i centrum av kompositionen.